暑期档上半场低迷，10余部好莱坞大片能否救市？
奥运会赛事进行得正酣，与高潮迭起的奥运赛场相比，截止目前今年的中国电影暑期档似乎显得有些冷清。据猫眼专业版显示，目前暑期档仅有一部《中国医生》票房突破10亿大关，达到12.38亿，排在其后的《1921》票房仅有4.92亿，而此前被寄予厚望的《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》等新片同样表现疲软。
面对表现乏力的暑期档市场，尽管《长津湖》在7月底宣布定档，受到了外界的广泛关注，但考虑到今年暑期档冷清的大盘表现，仅靠一部重量级大片撑起市场的难度较大，而至于影片最终能否力挽狂澜完成救市重任，则要等到正式上映后才能见分晓。与此相对应的，今年以来，已有10余部好莱坞大片官宣引进，但由于种种原因未能定档，考虑到今年整体的票房表现，这批好莱坞电影或有望于下半年扎堆上映，与国产新片一起冲击年度票房KPI。
2021暑期档过半
头部爆款持续缺席
7月26日，备受瞩目的战争题材电影《长津湖》终于官宣定档，将最终上映日期定在了8月12日，与业内此前盛传的7月30号相比推迟了近2周时间。随着《长津湖》最终档期的敲定，原本打算给《长津湖》让路的《怒火·重案》也宣布坚持原档期不变，在7月30号正式上映。
在外界看来，《长津湖》片方之所以从此前的举棋不定到毅然敲定8月档期，一定程度上背负着“救市”的任务。今年暑期档开启以来，一方面由于多部待上映的新片迟迟未能定档，造成暑期档新片数量呈现一定幅度的下降，且类型过于集中，比如在这其中动画电影甚至占据了半壁江山，单一化的电影类型也阻碍了观众的观影热情。
另一方面，在已上映的新片中，多数作品也由于种种原因相继折戟，票房成绩不佳。在这其中，由众多明星组成的献礼片《1921》率先亮相，前期超过7000万的点映票房也让本片被市场寄予了厚望。然而在正式上映后，《1921》却没能延续出色表现，在上映首日收获8166万的票房后，影片的日票房便呈现持续下降的趋势，到第二周周末日票房已降到了1500万以下。随着之后多部新片相继进场分走排片，《1921》最终还是没能在市场上掀起太大波澜。
此外，曾被看作有黑马相的《燃野少年的天空》《白蛇2：青蛇劫起》同样表现乏力。前者为内地市场罕见的歌舞题材，且拥有张一白、彭昱畅等一线主创加盟，青春活力的阵容搭配本有望为这个暑期档带来升温，但未料到影片上映后口碑遭遇滑铁卢，仅在豆瓣上收获了4.5分的不及格分。低口碑也影响到了影片后期的票房走势，截止截稿日，上映2周的《燃野少年的天空》仅获得了1.58亿的票房。
另一部《白蛇2：青蛇劫起》曾被看作是暑期档的动画黑马，回顾历年的暑期档，从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》，不难发现动画电影都是该档期的最大赢家之一，这也让市场对《白蛇2》寄予了更多期待。实际上，2019年上映的第一部《白蛇》就成为了市场上的大黑马，在1月的冷档期轰下了4.6亿的票房，成为国漫领域又一力作。但今年暑期档上映的《白蛇2》却遭到了两极化的口碑，负面评价大多都集中在主创将女性角色符号化上。截止目前，上映1周的《白蛇2》总票房仅有2.9亿，随着《怒火·重案》《盛夏未来》等新片进场，留给《白蛇2》的排片空间已经极为有限。
在今年暑期档前半段上映的所有影片中， 只有《中国医生》表现尚可，交出了一份满意的成绩。在上映首周末，《中国医生》总票房便达到了近3.5亿，成为今年暑期档开局表现最好的影片，不仅如此，《中国医生》前期出色的票房还带动了大盘升温，比如在7月11日全国票房便达到了1.9亿，创造暑期档单日票房新高。与同期新片不断显现出疲态相比，在上映第二周周末，《中国医生》日票房仍然超过了1亿，延续了之前的良好表现。截止目前，《中国医生》总票房已达到了12.1亿，成为今年暑期档上半场的最大赢家。
票房300亿
比往年来得更晚了一些
就在暑期档整体陷入低迷、亟需大片救市的情况下，今年电影市场也传来了另一个消息：根据猫眼专业版数据显示，截止7月24日14时32分，2021年度中国电影票房（含预售）破300亿，总观影人次7.49亿，其中票房最高的3部影片为《你好，李焕英》《唐人街探案3》以及《速度与激情9》，票房分别为54.1亿、45.1亿和13.9亿。
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这一成绩当然足以令市场感到振奋，尤其是在全球电影市场仍处于恢复期的当下，中国电影市场迎来了积极向好的发展势态，且持续保有全球单一市场票房冠军的头衔。但冷静下来再看这组数据，实际上却从多个方面给今年的电影市场敲响了警钟。
首先是破300亿票房时间节点的滞后。今年内地市场破300亿票房的日期为7月24日，用了近7个月时间，而2019年破300亿的日期为6月23日，2018年和2017年分别为6月16日和7月21日，不难发现今年票房破300亿的时间节点均晚于疫情前的3年时间。值得一提的是，2018和2019年的全年总票房均突破了600亿，考虑到今年破300亿的节点与2018和2019年相比晚了足足1个月时间，可以预见今年电影市场要想恢复至疫情前的水准，突破600亿的全年目标仍旧有着不小的难度。
其次是头部作品票房过于集中。在300亿总票房中，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》两部电影便分走了近100亿的票房，且第2名《唐人街探案3》超出第3名《速度与激情9》近32亿。而在TOP10之后，绝大多数中腰部影片票房都集中在1-5亿，过于悬殊的票房差异无疑也为下半年市场敲响了警钟。
最后是好莱坞电影数量及票房贡献比下降。在票房TOP10中，仅有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》2部引进片上榜，总票房约为26.2亿，占内地总票房的8.7%。而回顾2019年，上半年不仅有《复仇者联盟4》《大黄蜂》《惊奇队长》等多部票房过10亿的好莱坞影片，且在年度票房300亿中好莱坞电影占比超过了35%，其中《复联4》单片便贡献了42.5亿的票房，占比约为14.2%。当然，今年上半年好莱坞新片的稀缺很大程度上都受到了北美电影市场的影响，多部大片推迟上映或选择同步上线流媒体平台，导致院线发行的新片数量大幅度下降。
10余部好莱坞大片官宣引进
但档期依旧成迷
在今年上半年好莱坞电影引进数量大幅度下降的情况下，《速度与激情9》以及《哥斯拉大战金刚》2部新片依然高居票房榜第3和第4的位置。如果暂时忽略春节档这一传统国产片保护档期不看的话，这2部新片的表现已经超出了其他档期的所有国产电影，而这也给业界提出了疑问：对于内地市场而言，好莱坞电影是否仍具有不可替代的作用，而在春节档、暑期档等国产保护月之外，好莱坞电影是否可以作为拉动冷档期票房增长的重要引擎？
实际上，自今年以来，已有多部好莱坞电影官宣引进内地，并发布了中文版预告片或宣传海报。在这其中，包括了汤姆·克鲁斯主演的《壮志凌云2》，007系列最新一部《007：无暇赴死》，王牌特工系列第三部《王牌特工：源起》等。
以派拉蒙影业负责发行的《壮志凌云2》为例，早在2019年，片方就同步全球发布了中文版海报与预告片，影片原定于2020年6月全球上映，但由于疫情原因该片经历了多次撤档，目前定于今年11月19日北美上映。值得一提的是，腾讯影业为该片出品方之一，因此不出意外的话《壮志凌云2》极有可能同步引进中国市场。
与《壮志凌云2》相似的，另一部《007：无暇赴死》同样在2019年便发布了中文版海报与预告片，但受到疫情影响多次延迟上映，从原定2020年3月的档期一直推到了今年的10月。考虑到过去几部007系列电影均引进了内地且收获了不俗的票房成绩，因此从目前来看新一部《无暇赴死》也有望在10月-11月准同步引进内地。
此外，今年下半年北美市场还将有《毒液2》《沙丘》《失控玩家》等多部好莱坞商业大片登场。从影片发行方的爆料来看，目前上述影片均曝光了中文海报并配有“即将上映”的字样，在这其中有华纳影业发行的科幻大片《沙丘》不久前还全球发布了中文版官方预告片，同时公布了中国演员张震的单人版海报，有意向中国市场示好。
结语
暑期档进程过半，尽管前半程影片表现乏力，头部大片稀缺，但随着《怒火·重案》《盛夏未来》《长津湖》等新片相继进场，也将共同盘活市场大盘，为暑期档打下翻身仗。与此同时，今年接下来还将有多部备受瞩目的好莱坞电影等待引进，有望与国产新片一起助力电影市场持续升温。
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作者 | 迈克李
主编 | 彭侃
排版 | 李可欣